《短视频用户价值钻研通知2019H1》发布

  

近日,由中国广视索福瑞序言钻研(CSM)发布的《短视频用户价值钻研通知2019H1》(以下简称《通知》)表现,2019年上半年,短视频不息排泄大多生活,用户年龄向两端排泄,10-19岁、50岁及以上年龄段人群较往年有所添进。

《通知》议定对全国31个省、自治区、直辖市10岁及以上的短视频用户进走抽样调查,从用户走为、内容偏益以及商业化变现的角度逆映出走业发展趋势转折,为短视频内容创新、发掘用户价值挑供声援。

《通知》表现,“终结镇日忙碌的做事/学习/生活后,只能接触一栽娱笑形势”的情境下,四成网民选择短视频,超过在线视频。日均不雅旁观10-30分钟的短视频用户占比32%,近三成用户超过一幼时。相比城镇用户,乡下短视频用户行使时长更长,日均行使时长30分钟以上的用户挨近70%, 每日一篇 | 《经济学人》读译参考 Day821隐微高于城镇用户的52%。下沉市场成为短视频下半场的新添进点,短视频平台纷纷组织,在下沉市场张开正面交锋。

今年一大趋势在于,短视频逐步向家庭场景排泄。针对被访者中有11岁及以下孩子的用户调查表现,56%受访家长不指斥孩子行使短视频,其中,27%的家长外示会“和孩子一首看”短视频,14%的家长外示“会控制孩子不雅旁观的内容和时间”。近七成家长批准孩子不雅旁观短视频的时长在30分钟以内。在家永远待孩子不雅旁观的短视频内容上,偏益“动漫”“自然地理/历史人文”等内容,家长寄看短视频最先已足孩子的娱笑需要,其次协助孩子认知世界。

随着短视频向家庭行使场景逐步排泄,亲子类短视频成为极具潜力的垂类。寓教于笑、认知世界在亲子短视频市场具有较大的开拓空间和发展潜力。

往年以来,Vlog得到了各大短视频平台的大力扶持,成为时下炙手可炎的走业炎词,《通知》表现,现在Vlog用户接触度较矮,仅三成短视频用户看过Vlog,但口碑较高,看过Vlog的用户中70%以上对内容评价较高,价值潜力有待开释。

微综艺、微剧、微纪录片同样被走业看作内容新风口,尽管不雅旁观过这些内容的短视频用户比例不高,约30%旁边,但用户评价远大较高,尤其是微纪录片,持正向评价的用户比例超过80%。微系列短视频内容“新闻高度凝练”“制作卓异,有专科质感”“形势稀奇风趣”,助推内容添速升级。

(清明日报全媒体记者牛梦笛)

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